நகர்ப்புற இந்தியாவின் நடுத்தர வர்க்க மக்கள் மற்றும் இளைய தலைமுறையினர் தங்கள் வாழ்க்கை முறையில் ஏற்படுத்திய அமைதியான ஆனால் குறிப்பிடத்தக்க மாற்றங்கள், 12 பில்லியன் டாலர் மதிப்புள்ள ஒரு பெரிய சந்தையை உருவாக்கியுள்ளன. இந்த மாற்றம் முக்கியமாக சுகாதார உணவு, ஆர்கானிக் பொருட்கள், உடற்பயிற்சி மற்றும் நல்வாழ்வு சேவைகள், சுற்றுச்சூழல் நட்பு பொருட்கள் மற்றும் டிஜிட்டல் ஆரோக்கிய தீர்வுகள் ஆகிய துறைகளில் வெளிப்பட்டுள்ளது. கொரோனா பெருந்தொற்றுக்குப் பிறகு ஆரோக்கியம் மற்றும் நல்வாழ்வின் மீதான கவனம் அதிகரித்துள்ளது. ஜூன் 2026 நிலவரப்படி, இந்தியாவின் முக்கிய நகரங்களான மும்பை, டெல்லி, பெங்களூரு, சென்னை மற்றும் ஹைதராபாத் ஆகிய இடங்களில் இந்த போக்கு வேகமாக வளர்ந்து வருகிறது. தமிழ்நாட்டில் குறிப்பாக சென்னை, கோயம்புத்தூர், மதுரை மற்றும் திருச்சி போன்ற நகரங்களில் ஆர்கானிக் உணவுக் கடைகள், யோகா மையங்கள், ஜிம் வசதிகள் மற்றும் இயற்கை பொருட்களின் விற்பனை கடைகள் அதிக எண்ணிக்கையில் திறக்கப்பட்டு வருகின்றன. நிதி நிபுணர்களின் அறிக்கையின்படி 2024-ல் இருந்து இந்த சந்தை ஆண்டுக்கு 15 சதவீதம் வளர்ச்சி அடைந்து வருகிறது. இந்த வாழ்க்கை முறை மாற்றத்திற்கு பல்வேறு காரணங்கள் உள்ளன. கொரோனா பெருந்தொற்றுக்குப் பிறகு மக்கள் தங்கள் ஆரோக்கியத்தின் மீது அதிக கவனம் செலுத்த ஆரம்பித்தனர். வேலையின் அழுத்தம், மாசுபாடு மற்றும் உணவுப் பாதுகாப்பின்மை போன்ற சவால்கள் நகர்ப்புற மக்களை மிகவும் கவனமான நுகர்வோராக மாற்றியுள்ளன. சமூக ஊடகங்களில் ஆரோக்கியமான வாழ்க்கை முறை பற்றிய விழிப்புணர்வும், பிரபலங்கள் மற்றும் இன்ஃப்ளூயன்சர்களின் ஊக்குவிப்பும் இந்த மாற்றத்தை வேகப்படுத்தியுள்ளன. வருமானம் அதிகரித்ததும் மக்கள் தரமான பொருட்களுக்கு அதிக பணம் செலவழிக்க தயாராக உள்ளனர். தமிழ்நாட்டில் இந்த போக்கு குறிப்பிடத்தக்க பொருளாதார தாக்கத்தை ஏற்படுத்தியுள்ளது. மாநிலத்தில் ஆர்கானிக் விவசாயம் கடந்த இரண்டு ஆண்டுகளில் 40 சதவீதம் வளர்ந்துள்ளது. கோயம்புத்தூரில் மட்டும் 50-க்கும் மேற்பட்ட புதிய ஆர்கானிக் கடைகள் திறக்கப்பட்டுள்ளன. சென்னையில் ஹெல்த் ஃபுட் கஃபேக்கள் மற்றும் ஜூஸ் பார்களின் எண்ணிக்கை 60 சதவீதம் அதிகரித்துள்ளது. மேலும், யோகா ஸ்டுடியோக்கள், ஃபிட்னஸ் சென்டர்கள் மற்றும் ஆயுர்வேத சிகிச்சை மையங்களின் தேவையும் கணிசமாக உயர்ந்துள்ளது. இது ஆயிரக்கணக்கான புதிய வேலை வாய்ப்புகளை உருவாக்கியுள்ளது. வணிக நிபுணர்கள் இந்த போக்கை ஒரு நீடித்த மாற்றமாக கருதுகின்றனர். இந்திய வணிக சங்கத்தின் தலைவர் ராஜேஷ் மேனன் கூறுகையில், "இது வெறும் ஃபேஷன் போக்கு அல்ல, மாறாக மக்களின் அடிப்படை எதிர்பார்ப்புகளில் ஏற்பட்டுள்ள மாற்றம்". ஆனால் சில நிபுணர்கள் விலை உயர்வு மற்றும் தரம் பற்றிய கவலைகளை எழுப்புகின்றனர். ஆர்கானிக் பொருட்கள் சாதாரண பொருட்களை விட 30-50 சதவீதம் அதிக விலையில் விற்பனையாகின்றன. இதனால் குறைந்த வருமானம் உள்ளவர்கள் இந்த போக்கில் இருந்து விலக்கப்படுவதாக சமூக ஆர்வலர்கள் கவலை தெரிவித்துள்ளனர். முன்னோக்கில், இந்த சந்தை 2028-க்குள் 20 பில்லியன் டாலரை எட்டும் என்று எதிர்பார்க்கப்படுகிறது. அரசாங்கத்தின் "ஆரோக்கியமான இந்தியா" திட்டம் மற்றும் ஆர்கானிக் விவசாயத்திற்கான ஊக்குவிப்புகள் இந்த வளர்ச்சியை மேலும் வேகப்படுத்தும். தமிழ்நாடு அரசு ஆர்கானிக் சான்றிதழ் செயல்முறையை எளிமையாக்கவும், உள்ளூர் விவசாயிகளுக்கு பயிற்சி அளிக்கவும் திட்டமிட்டுள்ளது. ஆன்லைன் விற்பனை தளங்களும் இந்த துறையில் அதிக முதலீடு செய்ய திட்டமிட்டுள்ளன. அடுத்த ஆறு மாதங்களில் புதிய ஸ்டார்ட்அப்கள் மற்றும் பிராண்டுகள் சந்தையில் நுழைவது குறிப்பிடத்தக்க போட்டியை உருவாக்கும்.